Đánh giá KOL là gì? Có mấy dạng? Cách để trở thành một KOL vạn người mê

Nếu bạn là một người quan tâm và có hứng thú với lĩnh vực Marketing thì chắc hẳn bạn đã từng nghe qua thuật ngữ KOL. Cụm từ này xuất hiện rất nhiều và là một phần không thể thiếu trong các hoạt động tiếp thị của doanh nghiệp. Vậy chính xác thì KOL là gì? Bạn có thể trở thành KOL không? Cùng xem lời giải đáp trong bài viết dưới đây nhé!

1. KOL là gì?

KOL là viết tắt của Key Opinion Leader, nghĩa là người dẫn đầu trong lĩnh vực cụ thể, và ý kiến của họ có tầm ảnh hưởng nhất định đối với một bộ phận số đông người quan tâm.

Thực tế thì KOL đã có từ rất lâu đời, tuy nhiên hiện tại KOL trở nên rất phổ biến, đặc biệt là trên nền tảng internet. Các KOLs có thể là một chuyên gia, một ca sĩ, diễn viên hoặc là một blogger, vlogger có tầm ảnh hưởng nào đó.

Hiểu đơn giản thì ý kiến của KOL tương tự như khi bạn đi ăn cơm tấm ở một quán và thấy siêu hài lòng với độ ngon của món ăn cũng như cách phục vụ của cửa hàng, sau đó bạn về review cho bạn bè và họ sẽ “răm rắp” tin vào trải nghiệm của bạn mà đến quán thưởng thức cơm tấm ngay. Với KOL thì đối tượng “bạn bè” này là hàng trăm, hàng ngàn, thậm chí là hàng triệu người.

Điều này vốn dĩ sẽ có giá trị hơn nhiều trong hoạt động Marketing, vì đơn giản ai mà chẳng tin vào trải nghiệm thực tế từ một người đáng tin hơn là mấy mẫu quảng cáo “chỉ mang tính chất minh họa” chứ. Cũng vì lý do này mà KOL đã trở thành một nghề mà hàng ngàn bạn trẻ ao ước. Bởi một doanh nghiệp khi kinh doanh rất cần tầm ảnh hưởng của họ để “chiêu dụ” khách hàng.

Tuy nhiên, thì bạn cũng cần phân biệt giữa tiếp thị KOL và tiếp thị thông qua sự ảnh hưởng thông thường. Vì KOL yêu cầu bạn phải là người có “tiếng tăm” trong chính lĩnh vực mà bạn đưa ra ý kiến để tiếp thị. Một ca sĩ cực nổi tiếng nhưng lại đi giới thiệu về một loại thiết bị y tế thì đây chỉ là tiếp thị dựa trên sự ảnh hưởng chứ không phải là KOL.

2. Các dạng KOL thường thấy nhất

Thông thường KOL tồn tại ở 3 dạng phổ biến sau:

– Celebrity (thường được gọi là Celeb): Đối tượng người nổi tiếng, là “sao hạng A” như ca sĩ, diễn viên, nhân vật của công chúng,… Những người này thường có tầm ảnh hưởng rất “khủng”, thậm chí ở tầm cỡ quốc tế. Thông qua sự mến mộ của fan, ý kiến của họ gần như là tạo ra một xu hướng mới, được nhiều người săn đón.

– Influencer (người ảnh hưởng): Họ tuy không quá nổi tiếng nhưng lại có một tầm ảnh hưởng nhất định đến một bộ phận khách hàng. Influencer có thể là một bác sĩ, một chuyên gia tâm lý, hay một beauty blogger,… Không phải mọi người đều biết tới họ nhưng đối với những người quan tâm đến lĩnh vực mà họ đang là chuyên gia ý kiến, trải nghiệm của họ là vô cùng có giá trị.

– Mass Seeder: Đây là nhóm KOL có tầm ảnh hưởng ít nhất. Họ thường đóng vai trò là người chia sẻ ý kiến từ Celebrities hay Influencers đến một nhóm nhỏ khách hàng nhỏ lẻ và nhận được sự tin tưởng từ họ.

3. Cách để trở thành một KOL chính hiệu – vạn người mê

Đi cùng với sự bùng nổ của các hoạt động Marketing, KOL cũng trở thành một ngành nghề mơ ước của nhiều người. Chỉ cần tài khoản Instagram của bạn có lượt theo dõi tính từ con số ngàn hay chục ngàn trở lên là bạn có thể bắt tay ngay với các thương hiệu để bắt đầu kiếm tiền từ việc quảng bá sản phẩm cho họ rồi đấy!

Nghe thì đơn giản nhưng không “dễ ăn” thế đâu nhé. Để đạt được niềm tin và sự ủng hộ từ nhiều người thì bạn cần phải có “chiêu”.

– Xác định thế mạnh của bản thân

Việc đầu tiên khi muốn bước chân vào con đường KOL thì bạn phải xác định được loại hình mình muốn làm là gì. Và lời khuyên là bạn rất nên làm những gì mình thích, là thế mạnh của mình. Nếu thích xem phim và có khả năng cảm thụ nội dung phim tốt thì hãy làm tạo một Blog chuyên về review phim, nếu bạn am hiểu về mỹ phẩm thì hãy lập một kênh chuyên sản xuất các video về trang điểm và chăm sóc da.

Điều này không chỉ là nền móng giúp bạn “đánh chắc thắng chắc” mà còn hạn chế rủi ro bạn chán nản và bỏ dở giữa chừng vì không hợp nữa đấy!

– Xác định nhóm đối tượng khán giả mục tiêu

Sau khi biết mình mạnh về lĩnh vực gì và muốn làm “Leader” trong lĩnh vực ấy thì hãy lựa chọn đối tượng sẽ quan tâm đến chủ đề mà bạn theo đuổi. Họ là nữ hay nam, người già hay thanh niên, làm công việc văn phòng hay lao động tay chân,…

Việc xác định được mình đang nói, đang viết cho ai sẽ giúp bạn tập trung nguồn lực để đáp ứng họ, vừa tiết kiệm lại vừa chính xác hơn là tiếp cận một cách đại trà.

– Đầu tư xây dựng nội dung chất lượng

Như đã nói để là một KOL thì bạn phải là người am hiểu về lĩnh vực bạn muốn tham gia. Chính vì thế hãy sáng tạo những nội dung chất lượng nhất để truyền tải nó đến với khán giả của bạn. Vì sẽ chẳng ai muốn quan tâm hoặc tin tưởng vào một kênh mà các nội dung của nó đều hời hợt, sáo rỗng và không giúp ích được gì cho thắc mắc của họ cả.

– Kiên nhẫn, chấp nhận những ý kiến trái chiều

Khi đã quyết định lựa chọn công việc có liên quan đến nhiều người thì bạn phải học cách chấp nhận các ý kiến trái chiều, thậm chí là những người tiêu cực đang chĩa mũi dùi vào bạn. Tuy nhiên hãy biết phân biệt đâu là công kích và đâu là góp ý xây dựng.

Hãy kiên nhẫn với những khó khăn và nhận những đóng góp của mọi người để dần hoàn thiện nội dung mình làm ra nhé!

– Liên tục sáng tạo, làm mới để đáp ứng nhu cầu đa dạng của khán giả

Bạn cần biết một điều là sẽ chẳng có mấy khán giả chịu ngồi ì xem hết một loạt các video như là được “copy paste” của bạn đâu. Họ luôn thích những thứ mới lạ, thu hút và khơi dậy được trí tò mò của mình.

Chính vì vậy hãy vận dụng trí sáng tạo của bạn để làm mới các nội dung. Có thể là một ý tưởng bất chợt nào đó của bạn, hoặc đơn giản hơn là xuất phát từ một ý kiến, yêu cầu lạ lùng mà khán giả của bạn để lại bên dưới mục bình luận của nội dung.

– Tăng cường thiết lập các mối quan hệ

Đặc thù của ngành nghề tiếp thị là bạn rất cần xây dựng một Networking cho mình. Hãy cố gắng mở rộng các mối quan hệ xung quanh, đặc biệt là những mối quan hệ có lợi cho công việc của bạn.

Điều này đòi hỏi bạn phải trang bị cho mình một kỹ năng giao tiếp tốt để có thể tăng khả năng được các thương hiệu “chọn mặt gửi vàng” nhé!

Và đó là tất cả những thông tin về KOL mà bài viết cung cấp cho bạn. Hy vọng bài viết hữu ích với bạn, hãy tiếp tục theo dõi những chủ đề thú vị trong những bài viết sau nhé!